KUNDE: KÖNIG PILSENER
KAMPAGNE: KÖNIG DER RAUTE
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HOL DIE FLAGGE RAUS!

Wie positioniert man sich nach 75 Jahren als neuer Hauptsponsor und Getränkepartner bei einer treuen Fanbase wie der des traditionsreichen Hamburger Sportvereins? Am besten durch eine bundesweite Fan-Aktivierung, die durch das Belohnen der Fantreue die Markensympathie bei der Zielgruppe steigert.

Im Rahmen der von EXIT-SPORTS entwickelten Kampagne „König der Raute“, riefen König Pilsener und der HSV im Herbst 2016 die Fans dazu auf, ein Foto von sich mit einer HSV-Flagge aufzunehmen und auf der Aktions-Website koenigderraute.de hochzuladen. Dieser Treueschwur wurde natürlich von König Pilsener belohnt: Für jedes hochgeladene Foto bekamen die Teilnehmer ein 5-Liter-Fass König Pilsener, das ihnen an fünf Aktionstagen persönlich mit einem gebrandeten Truck bis vor die Haustür geliefert wurde. Und das zum Teil mit prominenter Unterstützung. Die Fans staunten nicht schlecht, als unerwartet HSV-Spieler Dennis Diekmeier mit ihrer Belohnung vor der Tür stand...

Die Raute ist das Symbol, das uns alle verbindet.

(Joachim Ranau , Leiter der Fan-Betreuung HSV)

THE DEVIL`S IN THE DETAIL

  • Konzeption einer nationalen Sponsoring-Aktivierung
  • Produktion von Teaserfilm und Highlight-Clips
  • Erstellung einer Aktionswebsite
  • Routenplanung & Bierauslieferung
  • Community Management
  • Stadion-Promotion
  • Redaktionelle PR- Und Social-Media-Unterstützung
  • Fan Aktivierung